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每一个广告都是对品牌的临时投资

来源:招牌制作(刘鑫东莞广告公司) 浏览量: 发表时间:2018.11.02

每一个广告都是对品牌的临时投资

只是不同的角度上来考虑,不是其它广告创作理论就不行啦?当然不是并不认为其它广告大师其理论是错误的笔者认为。理论在一定的环境下是对的但我认为,从销售力的角度来说,所产生的效果并非最好的笔者认为,品牌形象论(BI所主张的每一个广告都是对品牌的临时投资”

对的但是很难在短期内发生销售力。从整体的角度来考虑,品牌形象是一个全面、整体的概念,包括内容丰富,包括广告在内的所有传达工具,都会在一定水平上传达品牌、企业的形象。大到广告,小至一个赠品、一张宣传单页,甚至促销人员的仪容仪表,都在向消费者传达品牌的形

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象。而这些都会影响到消费者对该品牌的认同,影响到其未来对该品牌产品的决策。可以说,传达品牌形象是一项长远的全面传达的系统工程。对于影响短期决策的销售力来说,不能发生明显效应的对于品牌个性论(BC笔者认为,其指导下的广告创作更不具有销售力。品牌形象的塑造

需要大量的投入,何况要形成自己的个性?这好比人与人的接触,要了解对方的个性,不是一两次接触就了解的所谓的个性,需要多次的沟通,才干了解。同样地,一个品牌要在消费者心目中有自己的个性,也需要与消费者有更多的沟通—这都是需要付出大量的广告费用、需要巨额利息才干达到

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